Purmamarca ligt in de indrukwekkende Quebrada de Humahuaca, een UNESCO-werelderfgoed en een van de meest spectaculaire landschappen van Noord-Argentinië. Dit geologische wonder staat bekend om zijn kleurrijke bergformaties en rijke geschiedenis. Aan de voet van de iconische Cerro de los Siete Colores ontvouwt zich een schilderachtig dorp met lemen huizen en een warme, gastvrije bevolking. Op het centrale Plaza 9 de Julio vindt dagelijks de Mercado Artesanal plaats, waar lokale ambachten zoals poncho’s en handgemaakte souvenirs te koop zijn.
Ondanks zijn bescheiden omvang is Purmamarca een ideale uitvalsbasis om de regio te verkennen. Wandelroutes zoals de Paseo de los Colorados bieden adembenemende uitzichten op de kleurrijke bergen, vooral bij zonsopkomst en zonsondergang. Voor natuurliefhebbers is een bezoek aan de uitgestrekte Salinas Grandes en de Laguna de Guayatayoc met zijn flamingo’s en wilde ganzen, zeer de moeite waard. Met zijn unieke mix van natuur, cultuur en authenticiteit is Purmamarca vaak een absoluut hoogtepunt tijdens een rondreis of selfdrive door het noorden van Argentinië.